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Permettono all'utente di ricordare informazioni per accedere al servizio con determinate caratteristiche che possono differenziare la sua esperienza da quella di altri utenti, come, ad esempio, la lingua, il numero di risultati da visualizzare quando l'utente effettua una ricerca, l'aspetto o il contenuto del servizio a seconda del tipo di browser attraverso il quale l'utente accede al servizio o la regione da cui accede al servizio, ecc.

Sono quelli che memorizzano le informazioni sul comportamento degli utenti ottenute attraverso l'osservazione continua delle loro abitudini di navigazione, ciò permette lo sviluppo di un profilo specifico per visualizzare la pubblicità in base ad esso.